SEO local: cómo aparecer cuando te buscan "cerca de mí"

Cuando alguien busca "cerca de mí", Google no muestra la lista habitual de diez enlaces azules. Muestra un mapa con tres negocios destacados — el llamado "pack local" — y la inmensa mayoría de clics se va justo ahí. Si tu negocio no aparece en ese mapa, prácticamente no existes para esa búsqueda.

01Qué es el "pack local" y por qué manda

Es ese bloque de tres negocios con mapa que aparece en cuanto una búsqueda tiene intención local ("cerca de mí", el nombre de tu ciudad, o simplemente porque Google detecta que buscas algo cercano). Aparecer ahí vale más que estar primero en los resultados normales de debajo.

02Tu ficha de Google Business, la base de todo

Es gratis, y sigue siendo el factor más importante para el SEO local. La mayoría de negocios la tienen a medias: sin horarios actualizados, sin fotos recientes, sin categoría bien elegida. Cada dato que falta es una razón menos para que Google confíe en enseñarte.

• ✓Categoría principal y secundarias bien elegidas, no genéricas.
• ✓Horarios reales, incluidos festivos y vacaciones.
• ✓Fotos actualizadas del local, el equipo y el trabajo real.
• ✓Publicaciones periódicas: ofertas, novedades, eventos.

03El peso real de las reseñas

No solo importa la nota media. Importa la cantidad, la frecuencia con la que llegan reseñas nuevas, y sobre todo, que respondas a todas, buenas y malas. Un negocio que responde con criterio a una reseña negativa suele generar más confianza que uno con un 5,0 sospechosamente perfecto.

04Consistencia en todas partes (NAP)

Nombre, dirección y teléfono (NAP, por sus siglas en inglés) deben ser exactamente iguales en tu web, tu ficha de Google, directorios y redes sociales. Un mismo negocio con direcciones ligeramente distintas en cada sitio confunde a Google y frena tu posicionamiento local, aunque cada dato por separado sea correcto.